Самый посещаемый сайт в каждой стране (не являющийся поисковой системой)
Всемирная паутина соединила людей и культуры почти со всех уголков земного шара. Она дала нам мгновенный доступ к новостям и СМИ из любой страны и инструменты для перевода контента с одного языка на другой. Но, несмотря на то, что она привнесла новые формы и идеи в глобальном масштабе, Интернету не удалось полностью унифицировать своих международных пользователей.
Действительно, в последние годы комментарии сосредоточены на том, как интернет поляризует различные образы мышления. Между тем, сама цель выхода в Интернет остается вопросом культурных различий. Например, перуанцы тратят больше времени на просмотр телевидения и фильмов, чем кто-либо другой; филиппинцы проводят в социальных сетях в среднем четыре часа и 15 минут в день. Геоблокировка препятствует доступу пользователей в некоторых странах к определенным веб-сайтам, в то время как огромные территории Азии и Африки вообще не имеют доступа в Интернет.
Мы определили и нанесли на карту самые посещаемые сайты в каждой стране мира, а также лучшие новостные, банковские, посвященные моде и еде сайты в каждом регионе.
Что мы сделали
Hostinger проанализировал данные онлайн-рейтинга, чтобы найти сайты, которые посещают больше других в каждой стране. Мы исключили поисковые системы из результатов, чтобы снизить количество «промежуточных посещений», а также удалили Facebook и YouTube, поскольку в противном случае они бы доминировали в результатах. Как показала компания Zyro в прошлом году, человечество потратило 213,2 миллиарда часов в год на Google, 142,6 миллиарда часов на YouTube и 44,6 миллиарда часов на Facebook, что превосходит использование почти всех других сайтов.
Основные выводы
Википедия — самый посещаемый сайт в 43 странах, больше, чем любой другой сайт.
Amazon — самый посещаемый сайт в США и трех других странах.
Самым посещаемым сайтом в Великобритании является bbc.co.uk.
BBC — самый посещаемый новостной сайт в большинстве стран (12).
Самый посещаемый сайт. Северная Америка.
США — единственная североамериканская страна, где Amazon является самым посещаемым сайтом. Ежегодно «магазин всего» посещает 2,66 миллиарда пользователей в своей стране. Это способствует тому, что около половины американских онлайн-покупателей начинают свой поиск именно с Amazon. По мере того, как компания Джеффа Безоса продолжает использовать плоды своего пандемического бума и диверсифицировать продуктовый бизнес, это доминирование, вероятно, станет еще более значительным.
В то время как Википедия и Твиттер доминируют на карте, половина стран Северной Америки разделяет уникальную тему — форумы и тематические сообщества. Reddit занимает первое место в Канаде, новостной сайт Nintendo Nintenderos является самым посещаемым в Гватемале, а форум по фантастике/играм Sufficient Velocity посещают 4,97 миллиона человек в год в Пуэрто-Рико.
Самый посещаемый сайт. Южная Америка.
Некоторые сайты никогда не умирают — они просто эмигрируют в другие места. Старинный блоггерский сайт Blogspot уже не занимает того места в пользовательском контенте и культурном влиянии, которое он занимал в Штатах и других странах, но продолжает привлекать 6,12 миллионов посещений в Боливии. Культура блогов закрепилась в Боливии как способ для маргинализированных групп добавить свой голос к общенациональному обсуждению.
Самым популярным сайтом электронной коммерции в Латинской Америке является MercadoLibre, который использует модель eBay, соединяя онлайн-продавцов и покупателей через аукционы. Общий доход вырос на 90% за первый год пандемии Covid-19, а более широкие интересы компании в области финансовых технологий (fintech) и кредитных доходов укрепили ее перспективы. Сайт аукциона стал самым посещаемым в Аргентине.
Самый посещаемый сайт. Европа.
Согласно нашему исследованию, Википедия является самой посещаемой в 15 из 38 европейских стран. Став для многих первым приоритетным ресурсом знаний в Интернете, а теперь и крупнейшей в мире онлайн-энциклопедией, Википедия приумножила свою потенциальную читательскую аудиторию благодаря добавлению иноязычных порталов и переводов. По случаю 15-летия Википедии исследовательский центр Pew Research Center выяснил, что самые популярные англоязычные страницы, как правило, посвящены текущим событиям и фильмам. В то же время испаноязычные пользователи предпочитают читать о спорте и истории.
Помимо Википедии, в Европе популярны сайты местных новостных СМИ. На Балканах, например, в Боснии и Герцеговине, Сербии и Хорватии самым посещаемым сайтом является сайт СМИ и новостей с местным доменным именем; в Великобритании это BBC. В Грузии, однако, самым посещаемым сайтом для пользователей является форум имиджборда и спорный сайт обмена новостями 4Chan.
Самый посещаемый сайт. Ближний Восток и Центральная Азия.
Почтовый сервис VK, mail.ru, является самым посещаемым сайтом в Казахстане и Таджикистане, а Twitter — в Саудовской Аравии и Йемене. Но опять же, Википедия доминирует в регионе как самый посещаемый сайт в пяти из 17 стран.
Израиль и Узбекистан — единственные страны региона, имеющие самый посещаемый сайт с расширением домена с кодом страны. Популярное СМИ Узбекистана kun.uz является самым посещаемым в стране.
Самый посещаемый сайт. Остальные страны Азии и Океании.
Twitter является поистине международным концерном, охватывающим страны Северной и Южной Америки, Африки и Ближнего Востока. Восточная и Юго-Восточная Азия не являются чуждыми для гиганта социальных сетей. Япония занимает второе место в мире по числу активных пользователей, хотя Livedoor — самый посещаемый сайт Японии. Twitter является самым посещаемым сайтом в Индонезии, которая занимает восьмое место в мире по количеству активных пользователей Twitter, и Лаосе, несмотря на то, что ежегодное количество посещений составляет всего 879 105.
Южнокорейский блог-сайт Tistory является самым посещаемым в своей стране. Корейские пользователи могут использовать «скины» и плагины для создания сайта в стиле блога или журнала. Эти сайты могут сохранять расширение Tistory, или же издатели могут подключить собственное доменное имя, купленное у стороннего провайдера, такого как Timeweb.
Самый посещаемый сайт. Африка.
В Либерии, где только четверть населения пользуется Интернетом, база данных фильмов IMDb является самым посещаемым сайтом. Либерийская кинокультура переживала бум во время кризиса, вызванного вирусом Эбола, в середине прошлого десятилетия, поскольку зрители стекались сюда, чтобы развлечься и отвлечься. Их страсть к кино по-прежнему сильна.
Википедия лидирует в восьми из 33 африканских стран, по которым имеются данные. На карте вы также увидите другие американские и европейские бренды, такие как Twitter, Soundcloud, Amazon и Netflix. В других странах Африки триумфом пользуются местные сайты. Самым посещаемым сайтом в Гане является домашняя страница национального университета. Сайт посещают 6,28 миллиона человек в год.
Газеты: BBC — самый распространенный популярный источник новостей
Сайт Британской вещательной корпорации (BBC) является самой посещаемой новостной страницей в 12 странах, что больше, чем в любой другой стране мира, включая Великобританию. BBC рекламирует себя как «самая надежная в мире международная информационная компания» и особенно популярна в Африке, где она является самым посещаемым сайтом в шести странах.
Банковское обслуживание: Услуги по обмену валюты наиболее популярны в девяти местах.
В мире банковских сайтов нет ни одной банковской службы, которая бы доминировала, хотя компания Xe, предоставляющая услуги по обмену валюты, является самой посещаемой в этой категории в девяти странах. Несколько банков занимают первые места в двух странах, включая французскую финтех-компанию Boursorama, чей сайт также популярен в Таиланде. В США самым посещаемым банковским сайтом стал двухвековой давности Chase Bank.
Одежда и мода: Шейн из Fast Fashion занимает почетное место.
В секторе одежды среди сайтов, наиболее посещаемых в разных странах, есть целый ряд брендов одежды и интернет-магазинов. Самый распространенный топ-сайт — Shein, который посещают больше, чем любой другой сайт одежды/моды в 26 странах. Shein — это китайский магазин моды, но он работает в основном в США, Европе и Австралии, а также в таких разных странах, как Гана, Ирак и Венесуэла.
Еда и напитки.
Интернет содержит почти бесконечное количество рецептов, поэтому, где бы вы ни находились, необходимо найти надежный источник. В четырех странах таким источником снова является BBC — только на этот раз их бренд Good Food. Но allrecipes занимает первое место как лучший сайт о еде в семи странах в четырех регионах. Сервис, базирующийся в Сиэтле, начинался как сайт рецептов печенья, затем развился до различных видов кухни и стал «общим» сайтом рецептов с элементом социальных сетей.
Знайте свою аудиторию — где бы она ни находилась
Как и любой элемент маркетинга, создание успешного веб-сайта означает определение вашей аудитории, а затем постоянное удовлетворение ее потребностей. Необходимо проанализировать множество факторов, но важным моментом является местоположение вашей аудитории — местной, национальной или международной — и культурные ожидания, которые она несет.
