​​​Реклама в Тик-Ток (TikTok) — пошаговая инструкция по настройке

0
2633
Синие кнопки – окно для загрузки
Синие кнопки – окно для загрузки

​​​Реклама в Тик-Ток, для начала перейдите в рекламный кабинет Tik Tok Ads по этой ссылке https://ads.tiktok.com/homepage/. Язык можно поменять на русский, но сразу говорю, перевод будет немного искажен. Чтобы попасть в кабинет, нажмите “Начать”.

​​​Реклама в Тик-Ток
Рекламный кабинет Tik Tok

Далее заполните форму и отправьте данные. После с Вами свяжется менеджер Tik Tok Ads, чтобы удостовериться в их качестве. Настройка и создание аккаунта может занять до 48 часов.

Новая учетная запись
Новая учетная запись

Шаг 1. Постановка цели кампании

После этого подготовительного этапа ​​​реклама в Тик-Ток перейдем к тому, как создать рекламную компанию. Нажмите на вкладку “Кампании” в шапке страницы и кликните “Создать”.

Создание кампании
Создание кампании

Далее определитесь и выберите цель рекламы.

Определение цели
Определение цели

Каждая из целей достигает разного результата. И ещё, учитывайте то, что каждой соответствуют разные способы оплаты.

ЦельРезультатСпособ оплатыСредняя стоимость
ОхватПоказывает рекламу максимальному количеству людейЗа показы (CPM)От 400 руб/1000 показов
ТрафикУвеличивает количество переходов на сайтЗа клики (CPC)9 руб/клик
Установка приложенияМотивирует пользователей скачивать Ваше мобильное приложение, направляя их на страницу магазина приложенийЗа клики (CPC)6,5 руб/клик
Просмотры видеоПовышает количество просмотров роликовЗа просмотры двух или шести секунд видео (CPV)8 руб/действие
КонверсияМотивирует пользователей воспользоваться Вашим предложением или совершить покупку на сайтеЗа клики или оптимизированные клики (CPC или oCPC)122 руб/клик

 

Важно. Средняя стоимость рекламы может отличаться от данных в таблице. Это зависит от ниши бизнеса, корректности настройки, параметров объявления и качества рекламного контента.

 

Шаг 2. Название кампании

С названием Вы не запутаетесь между запусками рекламы, когда у Вас будет несколько активных кампаний. Делайте его максимально понятным для себя, давайте название по шаблону: “Вид продукта/услуги + цель кампании, выбранная на предыдущем шаге“.

Название рекламной кампании
Название рекламной кампании

Шаг 3. Настройка бюджета

В рекламном кабинете есть несколько вариантов распределения денежных средств:

  • Дневной бюджет. Сумма, которую Вы готовы тратить на кампанию ежедневно;
  • Общий бюджет. Сумма, которую Вы готовы потратить на кампанию за весь период действия;
  • Бюджет без ограничений. Если в первых двух случаях рекламные действия прекратятся при достижении указанного бюджета (лимита), то в данном случае их не выставляется.

Изучить сервис

Какой из вариантов выбрать – дело Ваше, но на начальном этапе рекомендую воспользоваться следующими советами:

  1. Лимит. Минимальный бюджет для рекламы составляет 5 000 руб. С этой суммы и начинайте продвигаться. Её вполне хватит для тестирования кабинета и площадки. Если нужно, Вы всегда сможете изменить сумму.
  2. Дневной бюджет. При первых настройках лучше использовать его вместо неограниченного. Так Вы сможете контролировать процесс продвижения и списания средств и обезопасите себя от слива денег.
  1. Сплит-тест. Используйте A/B тестирование, оно поможет выявить наиболее эффективное объявление. При включении этого пункта в разделе создадутся две группы объявлений с одинаковыми креативами, но разными таргетингами.

После того, как настройки бюджета произведены, нажмите на кнопку “Продолжить”.

Настройка бюджета
Настройка бюджета

Шаг 4. Выбор варианта размещения

Перед тем, как выбрать, где разместить рекламу в тик ток, дайте название группе объявлений.

Название группы
Название группы

Размещение может быть автоматическое, тогда система сама подберет приложения для объявлений, либо ручное, где Вам самим нужно выбрать приложения из списка. И далее мы рассмотрим их подробнее.

Способ размещения
Способ размещения

На территории России далеко не все приложения корректно работают, поэтому лучше делать рекламу только в Тик Ток. Внутри этой соцсети она подходит для повышения охватов, получения трафика на сайт, рекламы мобильных приложений, увеличения конверсии.

Тик Ток поддерживает полноэкранные объявления, это вызывает больший интерес у пользователей. По истечении 9 секунд видео внизу появляется окно для загрузки.

Синие кнопки – окно для загрузки
Синие кнопки – окно для загрузки

Шаг 5. Указание деталей

Выберите тип рекламирования. Это может быть “Установка приложения”, либо “Веб-страница” – то, что Вы хотите продвигать.

Установка приложения или веб-сайт
Установка приложения или веб-сайт

Не забудьте добавить ссылку на приложение или URL-адрес страницы сайта. При выборе типа “Веб-сайт” дополнительно необходимо указать пиксели, которые можно создать в разделе “Управления событиями”.

Ссылка и пиксели
Ссылка и пиксели

Далее укажите имя приложения или бренда, которое Вы хотите показывать своей аудитории. А также добавьте изображение профиля, оно будет отображаться как часть объявления. Файл не должен превышать 50 КБ.

Изображение и имя приложения или бренда

Изображение и имя приложения или бренда
Изображение и имя приложения или бренда

Затем выберите категорию из выпадающего списка. Она поможет повысить эффективность размещенной рекламы. Дополнительно укажите ключевые слова для . Алгоритмы Tik Tok Ads будут использовать их для сопоставления Ваших рекламных объявлений с нужной аудиторией.

Категория и ключевые слова кампании
Категория и ключевые слова кампании

В конце разрешите пользователям Тик Ток оставлять комментарии под Вашей рекламой и делиться роликами внутри сети. Это поможет поднять охваты и сделает кампанию более результативной.

Разрешение на комментарии и репост
Разрешение на комментарии и репост

Шаг 6. Настройка креативов

Если включить динамические креативы, система будет автоматически создавать сочетания Ваших рекламных ресурсов (изображений, видео и текстов) и показывать только высокоэффективные комбинации. Это то, что Вам нужно, если нет времени заниматься этим самостоятельно.

Активация динамических креативов
Активация динамических креативов

Шаг 7. Настройка таргетинга

Параметры таргетинга позволят Вам настроить объявления в тик ток на аудиторию, которой хотите показывать рекламу. В одноименной строке можно вставить список пользователей, с которыми Вы взаимодействовали ранее, и запустить на них ремаркетинг. Рекомендую использовать эту функцию в случае, если Ваша база превышает 1 000 пользователей.

В строке “Исключена” Вы можете исключить пользовательскую или похожую аудиторию.

Добавление и исключение
Добавление и исключение

На странице ниже размещены основные параметры таргетинга:

  1. Расположение. Укажите страну, где будет размещаться реклама;
  2. Пол и возраст. Укажите, на какой пол и возраст ориентируется объявление или отметьте “без ограничений”;
  3. Язык. Настройте языковые ограничения исходя из того, для какой аудитории реклама;
  4. Категория интересов. Выберите из списка перечень интересов Вашей ЦА.
Параметры таргетинга
Параметры таргетинга

Далее отметьте типы устройств, на которых хотите демонстрировать рекламу. Чтобы не урезать охваты, лучше не выставлять ограничения на данном этапе.

Типы устройств для демонстрации
Типы устройств для демонстрации

Шаг 8. Установка бюджета и графика показов

Для начала советую показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе полученных данных. Поэтому на данном этапе выберите “Ежедневный бюджет” с минимальной суммой 2 000 руб (не путайте с бюджетом на уровне кампаний: для кампаний минимальный бюджет 5 000 руб, для объявлений – 2 000 руб).

В строке “Планирование” задайте даты начала и окончания кампании. Можете установить определенные дни недели и время, в которые будет идти показ, либо поставить галочку “выполнять непрерывно”. Это означает, что показ будет выполняться круглые сутки на протяжении указанного периода.

​​​Реклама в Тик-Ток
Бюджет и график показов

Шаг 9. Настройка стратегии

Цель оптимизации можно назвать метрикой, по которой оценивается результативность рекламной кампании. Если цель – конверсия, то можно выбрать две цели оптимизации – конверсия и клик. Советую первую. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность совершения целевых действий для которых максимальна.

Менять настройку по умолчанию “Optimize Conversions at Learning Phase” не стоит. Это позволит системе оптимизировать кампанию по конверсии и привлечь больше целевых юзеров.

Далее задайте ставку, которую Вы готовы платить за каждое целевое действие в рекламе.

​​​Реклама в Тик-Ток
Цель оптимизации и стоимость клика

Шаг 10. Создание объявления

В этом разделе указаны технические значения для рекламного креатива. Вы можете:

  1. Загрузить готовый файл с изображением или видео;
  2. Выбрать понравившийся вариант из библиотеки;
  3. Создавать фото или видео во встроенных редакторах.
​​​Реклама в Тик-Ток
Требования к файлу и загрузка

После загрузки или создания контента напишите сопровождающий текст (от 15-100 символов). Он будет отображаться в составе рекламного контента и точно даст понять пользователям, что именно Вы рекламируете. ​​​Реклама в Тик-Ток.

​​​Реклама в Тик-Ток
Сопровождающий текст

Ниже несколько советов по составлению продающего объявления:

  1. Формат. Используйте вертикальное видео с максимальным разрешением;
  2. Вовлечение. Рассказывайте об офферах на первых секундах рекламного ролика, чтобы мгновенно зацепить внимание пользователей;
  3. Субтитры. Публикуйте субтитры поверх фото или видео. Это поможет сконцентрировать внимание на ключевых фразах или призвать к целевому действию;
  4. Выгоды. Покажите, какие выгоды получит аудитория, если воспользуется Вашим предложением;
  5. Призыв. Используйте яркий призыв к действию. Это мотивирует к нажатию на объявление и повысит конверсию;
  6. Безопасная зона. Учитывайте её при создании роликов. Это участок экрана, на котором контент хорошо просматривается с разных устройств и не перекрывается другими элементами интерфейса.
Лайфхак. Открою секрет, первые лайки можно подкрутить через Tiktopfree. Так Вы покажете, что Ваш контент интересный и другие пользователи его точно заценят (и залайкают).

Анализ и оптимизация ​​​Реклама в Тик-Ток

Запустить рекламу и забыть о ней – значит серьезно ошибиться в продвижении. Результаты нужно отслеживать – по статистике в TikTok Ads. Ниже я покажу основные способы получить данные для аналитики.

– Вкладка “Кампания”

Здесь можно увидеть срезы по социально-демографическим показателям или интересам аудитории. Анализируйте этот раздел для того, чтобы найти инсайты для будущих запусков рекламы.

​​​Реклама в Тик-Ток
Срез по интересам
​​​Реклама в Тик-Ток
Срез по полу

Советую строить такие отчеты не только на уровне кампании, но и на уровне объявлений. Так Вы сможете анализировать не только общий исход рекламной кампании и определить теплые сегменты ЦА, но и детально просмотреть каждое запущенное объявление и выявить самые актуальные темы и продающие видео.

Интересно. Вы знали, что автоматизировать работу с контентом поможет сервис отложенного постинга. Просто загружаете весь контент, а сервис сам опубликует видео в нужное время. Кликайте -> Onlypult (по ссылке подарок -10% на все).

– Вкладка “Отчетность” ​​​Реклама в Тик-Ток

Здесь доступны всевозможные срезы и метрики, можно посмотреть количество кликов, просмотров рекламных видео, охваты и т.д. Однако сделать это внутри интерфейса кабинета не выйдет, зато получится выгрузить отчет на компьютер в формате таблицы.

​​​Реклама в Тик-Ток
Отчет по рекламе

Выгружайте его после завершения каждой кампании, чтобы оценить её результаты и сделать выводы. Готовые объявления можно перезапускать повторно, предварительно исключив неработающие креативы.

Запускать новые объявления после анализа стоит раз в две-три недели. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность кампании.

– Вкладка “Панель” ​​​Реклама в Тик-Ток

Здесь представлена основная информация по рекламной кампании в виде таблиц и графиков. Заходите сюда даже в процессе действия рекламы, чтобы проследить динамику и оценить текущие траты.

​​​Реклама в Тик-Ток
Динамика кампании

Коротко о главном ​​​Реклама в Тик-Ток

Процесс, как сделать рекламу в тик ток, только на первый взгляд выглядит громоздко и сложно. На самом деле, все просто, если воспользоваться нашей пошаговой инструкцией. В заключение скажу, какие плюсы и минусы дает таргетированная реклама в тик ток:

  • Ставки. Вы можете устанавливать их сами за выполнение целевых действий. Так система покажет рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат нужное действие, по цене, максимально близкой к указанной ставке;
  • Возможности. Расширение её с помощью технологии look-alike-моделирования, использование ретаргетинга, настройка точного таргетинга – все это помогает привлечь теплую целевую аудиторию;
  • Эффективность. Социальная сеть достаточно новая, в ней минимум ботов и максимум активной аудитории, что позволяет достигать высоких результатов рекламы при минимальных бюджетах;
  • Отслеживание результатов. Удобная статистика в личном кабинете позволяет в любой момент оценить результаты кампании и провести оптимизацию объявления для повышения эффективности.
  • Обязательный минимум. Есть минимальный бюджет, и без него настроить рекламу в тик ток нельзя. Он не так уж велик, но многих отпугивает, что сразу нужно выложить такую сумму;
  • Язык. Не все разделы кабинета Tik Tok Ads русифицированы, приходится либо разбираться с иероглифами, либо работать с английским переводом.

Кстати, помимо таргета в тик ток рекомендую также протестировать рекламу у блогеров. Метод довольно эффективный и работает на ура. Единственное, не покупайте рекламу у первых встречных, так как со статистикой могут наврать, да и кинуть.

Возможно вам будет интересно — 10 книг по Python для начинающих программистов

источник