Топ-100 самых ценных брендов в 2022 году

589

Топ-100 самых ценных брендов

Учитывая иллюзорную природу брендов, определение финансовой стоимости бренда — непростая задача.

Несмотря на неосязаемость бренда, трудно отрицать, насколько эффективно сильный бренд может способствовать росту прибыли компании.

Учитывая это, Brand Finance берет на себя труд определить самые ценные бренды в мире в своем ежегодном отчете Global 500. На графике выше, используя данные из последнего выпуска отчета, показаны 100 самых ценных брендов в 2022 году.

Примечание редактора: Данный рейтинг оценивает стоимость брендов, которые можно рассматривать как нематериальные активы, связанные с маркетингом, создающие индивидуальность и репутацию бренда в сознании потребителей. Он пытается измерить это в финансовых терминах, рассчитывая, сколько стоит бренд для компании, которая им владеет. Для получения дополнительной информации о методологии, расчетах и источниках информации перейдите в конец этой статьи.

Полный перечень самых ценных брендов

Увеличившись на 35% по сравнению с прошлогодним отчетом, компания Apple сохраняет первое место в рейтинге как самый дорогой бренд в мире с общей стоимостью бренда в 335,1 млрд долларов США.

Это самый высокий показатель стоимости бренда за всю историю отчета Global 500, который публикуется ежегодно с 2007 года.

Будучи одной из крупнейших в мире технологических компаний, Apple доминирует на рынке смартфонов, особенно в США, где более 50% работающих смартфонов сейчас — это iPhone.

Вот полный список 100 самых ценных брендов согласно отчету:

 

После Apple на втором месте идет Amazon со стоимостью бренда 350,3 миллиарда долларов. Это неудивительно, учитывая, что технологический гигант часто оказывался на одном уровне с Apple в рейтинге и даже занимал первое место в предыдущих выпусках отчета.

Еще один бренд, который стоит отметить, — TikTok. Стоимость бренда этой социальной сети выросла на 215% по сравнению с прошлым годом, что делает его самым быстрорастущим брендом во всем списке.

В период с 2019 по 2021 год пользовательская база платформы резко возросла: всего за два года с 291,4 миллиона до 655,9 миллиона человек. Если этот рост продолжится, TikTok может достичь почти миллиарда пользователей к 2025 году, согласно прогнозам Insider Intelligence.

Самые ценные сектора

Более трети брендов из этого списка относятся к сектору технологий и услуг. В совокупности стоимость бренда в этой категории составляет 2,0 триллиона долларов.

Сектор Стоимость бренда % от Топ-100
Tech & Services $2.0 trillion 36.8%
Media & Telecoms $1.0 trillion 19.2%
Retail & Consumer Goods $910 billion 16.8%
Banking & Insurance $634 billion 11.7%
Energy & Utilities $411 billion 7.6%
Automobiles $400 billion 7.4%
Healthcare $33 billion 0.6%

 

Медиа — второй по стоимости сектор — 19% из 100 крупнейших брендов относятся к сектору медиа и телекоммуникаций, включая Google, Facebook и WeChat.

COVID-19 отчасти является причиной этого, так как потребление медиа увеличилось во время глобальной пандемии. Например, за первые девять месяцев 2021 года ежедневное использование Snapchat выросло на 77%. Несмотря на рост популярности среди пользователей, стоит отметить, что сейчас компания чувствует себя не в своей тарелке, поскольку реальный мир снова конкурирует за внимание пользователей, а рекламодатели начинают уходить из приложения из-за опасений рецессии.

По мере того, как ограничения, связанные с пандемией, будут ослабевать по всему миру, а разговоры о глобальной рецессии будут угрожать росту мировой экономики, в следующем году в отчете могут произойти значительные изменения в стоимости бренда.

География ценных брендов

Если посмотреть, где базируются эти бренды, мы увидим, что на США и Китай приходится 75 из 100 лучших брендов в рейтинге. Что еще более удивительно — всего шесть стран составляют 95% списка.

Рост китайских компаний на мировой арене отражен в этой визуализации. Для сравнения: десять лет назад в рейтинг Brand Finance Top 100 попали всего шесть китайских компаний, и ни одна из них не вошла в топ-30 по стоимости бренда.

Топ-100 самых ценных брендов в 2022 году

Интересно, что европейские страны составляют только 13% списка, что свидетельствует о том, насколько сильно сократилось экономическое доминирование Европы за последние несколько десятилетий.

Еще в 1960-х годах на Европу приходилась почти треть мирового ВВП. Но к 2017 году этот показатель снизился до 16%. Согласно прогнозу Центра Парди Денверского университета, к 2100 году доля ЕС в мировом ВВП снизится до 10%.

Конечно, если история нас чему-то и научила, так это тому, что за столетие многое может измениться. Как будет выглядеть подобный рейтинг в ближайшие десятилетия, можно только догадываться.

# Топ-100 самых ценных брендов